Quando chega a hora de decidir onde investir para aumentar vendas e conquistar novos clientes, muitos negócios ficam diante de um dilema: apostar nas redes sociais ou focar no Google Ads? Não existe uma resposta simples e, talvez, essa seja justamente a questão que empreendedores e gestores enfrentam neste instante. O mercado muda, o comportamento do público muda... mas o objetivo permanece: alcançar resultado real.
Pensando nisso, vou compartilhar experiências, dados recentes, pontos de alerta e reflexões para ajudar na escolha — sempre com a visão da Newcore Marketing, que atua diariamente nesse cenário ao lado de empresas de todos os tamanhos.
Por onde começar: redes sociais ou Google Ads?
Antes de tudo, vamos ao básico. Redes sociais funcionam como espaços de relacionamento, construção de comunidade e engajamento. Já o Google Ads, para muitas empresas, é como aquela vitrine iluminada bem na avenida principal, pronta para captar clientes que já têm intenção de comprar.
Só para não ficar dúvida:
- Redes sociais: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, entre outras. Plataformas com forte apelo visual, alcance orgânico (cada vez menor) e inúmeras possibilidades de segmentação para anúncios pagos.
- Google Ads: Sistema de anúncios do Google, que mostra publicidade em resultados de busca, YouTube, Gmail e sites parceiros. Segmentação baseada principalmente na intenção de busca do usuário.
Mas qual delas, em 2025, deve gerar mais retorno? A resposta depende do público, objetivo, mercado e, claro, da estratégia usada. Nem sempre investir pesado em uma só plataforma significa faturamento garantido.
Redes sociais em 2025: o cenário real
As redes sociais seguem em alta — só que não sem desafios. Vídeos curtos, como TikTok e Reels, por exemplo, lideram campanhas de engajamento. Segundo o estudo O Estado do Marketing no Brasil da HubSpot, 21% dos líderes já consideram esse formato a estratégia mais eficiente para ROI em 2024. E 9% das empresas planejam aumentar ainda mais seus investimentos nesse tipo de mídia em 2025.
Parece promissor, certo? Só que há um porém. Relatório recente da Taboola mostra que, apesar de US$ 239 bilhões investidos em anúncios em redes sociais previstos para 2025, 75% dos profissionais de marketing relatam que o retorno está diminuindo. Entre os motivos, saturação do público, custos crescentes e fadiga dos formatos de anúncio são os mais citados (Taboola & Qualtrics/Qualtrics).
A Newcore Marketing acompanha de perto esses movimentos. Em campanhas recentes, identificamos que, embora o alcance continue grande, transformar seguidores em clientes exige abordagem cada vez mais criativa. As plataformas aumentaram o número de formatos, mas também o valor do clique e da impressão paga.
O número não mente, mas a estratégia faz diferença.
Google Ads em 2025: a busca pelo cliente pronto para agir
Já o Google Ads entrega outra proposta: fisgar pessoas no exato momento em que procuram solução. Se alguém digita “comprar tênis de corrida”, está sinalizando interesse imediato. E por isso, campanhas de Google Ads costumam ter taxas de conversão superiores — mas também pedem cuidado no ajuste do orçamento e na escolha de palavras-chave.
Dados recentes confirmam a força do Google Ads: empresas ganham, em média, US$ 2 a cada US$ 1 investido. Além disso, 65% das pequenas e médias empresas já usam campanhas de PPC para captar clientes. Outro dado curioso: 72% das marcas nem revisam suas campanhas há mais de um mês, o que pode comprometer resultados (pesquisa de PPC Statistics).
Na prática do dia a dia da Newcore Marketing, vemos que a revisão constante e o olhar analítico trazem resultados acima da média. Estratégias mal monitoradas se tornam “grandes ralos de verba”. Por outro lado, com tecnologia e inteligência artificial, conseguimos ajustar lances, anúncios e palavras-chave praticamente em tempo real.
- Menos desperdício.
- Mais vendas.
- Resultados mensuráveis.
O segredo está em não simplesmente criar uma campanha e deixar rodando. É preciso acompanhar, ajustar e testar. Parece simples, mas pouca gente realmente faz isso sem apoio especializado.
O poder da mídia paga: nem sempre é “ou”, muitas vezes é “e”
Agora, talvez você esteja pensando: devo focar tudo em Google Ads e abandonar as redes sociais? Não é bem assim. De acordo com a pesquisa da 8D Hubify, em 2024, 28,6% das empresas afirmaram que a mídia paga foi sua principal fonte de ROI. O CEO da empresa ressalta que o melhor caminho é combinar ações de branding (marca) e vendas rápidas, algo que a Newcore Marketing defende muito entre seus clientes.
É aqui que entra a vantagem de estratégias integradas. Redes sociais ampliam a voz da empresa, nutrindo a audiência e preparando o terreno. Quando a decisão de compra está próxima, o Google Ads coloca seu produto na frente do cliente pronto para agir.
A soma das duas plataformas, se bem orquestrada, vai sempre mais longe.
O novo desafio das conversões em 2025
Não basta atrair: precisa converter. E aqui, a maioria ainda tropeça. Em 2025, para cada US$ 92 gastos para captar clientes, apenas US$ 1 vai para a conversão (CRO). Mesmo assim, apenas 22% das empresas se dizem satisfeitas com suas taxas de conversão, conforme dados recentes do setor (estatísticas sobre marketing digital).
Parece loucura, mas é isso mesmo. E, talvez, seja aí que as empresas mais precisam de ajuda especializada. A Newcore Marketing atua ao lado do cliente desde o planejamento até o acompanhamento de cada etapa, para que o investimento, seja em Google Ads ou redes sociais, se traduza em vendas efetivas.
- Teste A/B constante.
- Análise de comportamento do usuário.
- Ajuste de funil de vendas.
Sem isso, todo o esforço e verba podem não trazer o retorno esperado.
Como escolher o melhor canal para o seu negócio?
Chegando aqui, talvez a resposta ainda não seja tão clara. E está tudo bem. O segredo é testar. Entender profundamente seu cliente, mensurar cada ação e ter humildade para mudar de rota, se preciso.
- Se o seu público está em busca ativa, Google Ads tende a trazer retorno mais rápido.
- Se sua estratégia é construir comunidade e engajamento, as redes sociais ainda são grandes aliadas.
- Para faturar no curto e médio prazo, o ideal é combinar ambas, acompanhando de perto as métricas.
Uma coisa é certa: resultados excelentes não vêm de fórmulas prontas, mas de uma estratégia pensada caso a caso. Algo que faz parte do DNA da Newcore Marketing, aliando criatividade ao uso inteligente de dados e inteligência artificial em todas as etapas.
Conclusão: e agora, onde investir para crescer em 2025?
De um lado, redes sociais fortes, mas enfrentando desafios de saturação e custos. De outro, o Google Ads entregando resultado rápido, mas que exige acompanhamento intenso. No fim das contas, o retorno de cada canal depende muito mais da estratégia certa do que da plataforma escolhida.
A Newcore Marketing entende que cada empresa tem seu caminho, mas uma coisa nunca muda: é preciso estar onde o cliente está. E, se precisar de uma equipe para planejar, executar e transformar desafios em resultados reais, já sabe onde encontrar. Fale com nosso time, conheça como nossos serviços podem impulsionar seu negócio em 2025 e prepare-se para crescer com inteligência.
Perguntas frequentes
O que é Google Ads?
Google Ads é a plataforma do Google para anúncios. Permite que empresas apareçam em resultados de busca, YouTube, Gmail e inúmeros sites parceiros. Com ele, é possível anunciar para pessoas que procuram produtos ou serviços relacionados ao seu negócio e pagar por cliques ou impressões.
Vale a pena investir em redes sociais?
Sim, sobretudo para empresas que querem fortalecer a marca e criar relação com o público. No entanto, os retornos atuais estão mais desafiadores, exigindo criatividade, conteúdo relevante e anúncios segmentados. Os melhores resultados ocorrem quando redes sociais e outras fontes de tráfego são alinhadas a uma estratégia mais ampla.
Qual plataforma traz mais retorno em 2025?
As duas são eficazes, mas servem a propósitos diferentes. Google Ads tende a trazer retorno mais rápido em vendas diretas, enquanto redes sociais funcionam bem na relação de médio e longo prazo com o consumidor. Dados de 2025 apontam que campanhas bem monitoradas no Google Ads geram, em média, US$ 2 para cada US$ 1 investido. O segredo é combinar o melhor de cada uma.
Como escolher entre Google Ads e redes sociais?
O ideal é começar entendendo onde seu público está e o momento de compra dele. Para produtos de busca ativa, Google Ads entrega resultado mais direto. Para serviços e marcas que dependem de influência e engajamento, redes sociais podem ser melhor caminho. O acompanhamento e o teste das estratégias fazem toda diferença. Empresas como a Newcore Marketing podem ajudar nesse diagnóstico e construção de rota personalizada.
Google Ads é melhor para todos os negócios?
Não necessariamente. Ele oferece excelentes resultados para muitos segmentos, mas nem todo negócio depende só de busca direta. Empresas que querem construir autoridade, relacionamento ou atuam em nichos muito específicos também precisam da força das redes sociais. A escolha mais acertada é aquela que considera teste, análise e ajuste constante — e, se preciso, a combinação dos dois canais.
